Entwickle Dein Unternehmen zur starken Marke.
Raus aus der Austauschbarkeit. Raus aus dem Preiskampf. Raus aus dem Wettbewerb.
Entwickle Dein Unternehmen zur starken Marke.
Ich möchte eine starke Marke aufbauen.Entwickle Dein Unternehmen zur starken Marke.
Raus aus der Austauschbarkeit. Raus aus dem Preiskampf. Raus aus dem Wettbewerb.
Entwickle Dein Unternehmen zur starken Marke.
Marken werden nicht gemacht. Marken entstehen durch kluge Entscheidungen. Marken überzeugen durch kluge Strategien und das Vertrauen, das Du aufbaust. Möchtest Du nur irgendein Unternehmen sein? Oder eine Marke, die sich keiner entgehen lässt?
Eine Marke, die sich über Jahre aufgebaut hat und verlässlich bleibt, bietet mehr als nur ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung. Eine Marke funktioniert wie ein Airbag, der den Aufprall mildert, wenn die Marktbedingungen hart werden.
Eine starke Marke hält Dein Unternehmen stabil; schafft Weitblick, bringt Stabilität in Krisenzeiten und ermöglicht auf Krisen zu reagieren.
Das verhindert Stillstand und hilft Dir auch in schwierigen Zeiten Chancen zu nutzen.
Fakt ist: Genauso wie Kunden, wählen auch Mitarbeiter die Unternehmen, für die sie arbeiten wollen.
Es geht hier um mehr als nur Lohn oder Sicherheit. Du möchtest echte Talente anziehen? Dann musst Du als Arbeitgebermarke punkten.
Kunden gewinnen, ist gut. Kunden halten, ist besser. Viel besser. Denn eine einmalige Transaktion bringt nicht viel, wenn danach Funkstille herrscht.
Kundenbindung ist der Schlüssel zu langfristigem Erfolg. Und hier kommt Deine Marke ins Spiel.
Kundengewinnung geht nur über Akquise-Taktiken, über Lead-Generierung und fancy Sales-Funnels? Eine starke Marke macht das alles noch wirkungsvoller.
Warum? Kunden, die Deine Marke kennen, haben schon ein gewisses Maß an Vertrauen.
Entwickle Dein Unternehmen zur starken Marke.
Wolfgang Lengfelder ist einer der führenden Dienstleister für Markenentwicklung. Für bedeutende und weltweit bekannte Unternehmen wurden Marken und Marketingkonzepte entwickelt. Auch KMU und Start-ups vertrauen darauf.
Entwickle Dein Unternehmen zur starken Marke.
Ein Unternehmen ohne klare Marke kämpft. Eine Marke hingegen zieht an. Bist Du bereit, von „ich biete das“ zu „ich bin die Lösung für“ zu wechseln? Dann lasse Deine Marke sprechen – stärker als die Konkurrenz.
Entweder Du weißt, wo Du hin willst, oder Du stolperst endlos durch die Gegend. Das Gleiche gilt für Marken.
Eine gut positionierte Marke hat einen klaren, unmissverständlichen Platz in den Köpfen Deiner Zielgruppe. Sie weiß genau, wofür sie steht.
Preiswürdigkeit bedeutet: Kunden wissen, warum Du Deine Preis wert bist. Diese Kunden zahlen nicht, weil es günstig ist. Sie zahlen, weil dieses Angebot in ihren Augen das Beste ist.
Als Marke definierst Du den Standard, und damit das, was „fair“ ist.
Du kannst das Unternehmen mit dem besten Produkt der Welt haben, aber was bringt das, wenn Dich niemand sieht?
Marken, die sichbar sind, sind alles. Wenn Dein Unternehmen nicht präsent ist, existiert es nicht. Punkt. Egal, wie gut Dein Produkt oder wie clever Deine Dienstleistung sein mag.
Im B2B-Bereich ist Deine Customer Journey oft eine Sache von vielen kleinen Hürden. Hier geht es um komplexe Prozesse, und es sind viele Menschen involviert. Jeder will ein Wörtchen mitreden – und jeder hat seine eigene Perspektive, was wichtig ist.
Und genau da kommt Deine Marke ins Spiel.
Was ist besser, als selbst über Deine Marke zu reden? Andere reden zu lassen. Ein Kundenstamm, der Dich als vertrauenswürdig und zuverlässig sieht, ist der wertvollste Marketingkanal.
Und Deine Mitarbeiter? Nichts motiviert ein Team mehr als das Gefühl, ein Teil von etwas Größerem zu sein.
Wolfgang Lengfelder. Unternehmerentwicklung · Markenführung · E-Commerce
Strategie-Entwicklung, Marken-Entwicklung für B2B und B2C-Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen.
Kommunikations-Konzepte für Marken-Entwicklung, Marken-Aufbau und Sales. Konzepte für above und below the line. Digital und analog, Web und Print, E-Commerce bis Affair.
Strategien und Konzepte zur Marken-Entwicklung von B2B und B2C-Unternehmen. Aufbau internationaler Unternehmen und Beratungsgesellschaften.
Nationale und internationale Kundenstatements.
Entwickle Dein Unternehmen zur starken Marke.
Marken sind wie Löwen – sie agieren klug, nutzen ihre Stärke und setzen sich durch. Ein Unternehmen mit einer starken Marke entscheidet, wo es langgeht.
Kunden erwarten nicht nur eine Lösung. Sie wollen, dass Du Verantwortung zeigst. Für die Umwelt. Für die Gesellschaft. Und für alles, was Du durch Dein Business beeinflusst. Eine starke Marke zeigt, dass Du diese Verantwortung ernst nimmt.
Je komplexer Dein Unternehmen, desto klarer muss die Marken-Botschaft sein. Kunden sollen auf Anhieb verstehen, was Dein Angebot ist. Marken-Kommunikation muss konsistent sein, egal, mit welchem Teil Deines Unternehmens der Kunde in Berührung kommt.
Deine Marke muss deutlich machen, dass sie nicht nur Produkte verkauft, sondern auch den gesamten Lebenszyklus der Lösung begleitet. Wer hier liefert, entzieht sich sofort dem gnadenlosen Preiskampf.
Eine starke Marke hat einen klaren globalen Kern, eine Botschaft, die überall dieselbe ist. Aber: Sie wird gleichzeitig in jedem Markt lokal angepasst. Was in einem Land funktioniert, kann sonst in einem anderen komplett schiefgehen.
Business wächst nicht einfach, weil Du ein tolles Produkt hast. Nein. Wachstum ist das Ergebnis von Markenstärke. Je stärker die Marke, desto leichter der Weg nach oben. Eine starke Marke öffnet Dir Türen, die sonst verschlossen bleiben.
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Im Dschungel der Gleichförmigkeit kommt nur der durch, der Ecken und Kanten hat. Eine einzigartige Marke bringt Dich dorthin, wo Wachstum nicht stagniert, sondern Power freisetzt.
Entwickle Dein Unternehmen zur starken Marke.
Wolfgang Lengfelder schärft Deine Marke. Von der ersten Beratung bis zum letzten Touchpoint. Ob digital oder analog, mit diesen Dienstleistungen bringt er Deine Marke dorthin, wo sie gesehen, gehört und erlebt wird.
In diesen FAQs haben wir die häufigsten Fragen rund um die Entwicklung und Stärkung Deiner Marke zusammengefasst. Hier findest Du Informationen darüber, wie eine strategisch geplante Markenentwicklung Deinem Unternehmen helfen kann, sich von der Konkurrenz abzuheben, Vertrauen bei Kunden und Partnern aufzubauen und langfristigen Erfolg zu sichern.
Eine starke Marke im B2B-Bereich schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Sie bietet Deinem Unternehmen die notwendige Sichtbarkeit und Differenzierung in einem wettbewerbsintensiven Markt. Mit einer etablierten Marke positionierst Du Dich als zuverlässiger und kompetenter Partner. Das förder langfristige Beziehungen und wiederholte Geschäftsabschlüsse. Gerade in Branchen mit langen Vertriebszyklen, wie z.B. Maschinenbau, Medizintechnik, Lebensmitteltechnik, Fashion ist eine starke Marke unerlässlich, um im Gedächtnis der Entscheider zu bleiben.
Eine starke Marke steht für Wert und Qualität. Das ermöglicht Dir bessere Preise durchzusetzen. Kunden sind oft bereit, mehr für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu zahlen, wenn sie eine Marke als vertrauenswürdig und hochwertig einschätzen. Darüber hinaus reduziert eine starke Marke die Preissensibilität, sodass Deine Angebote weniger mit günstigeren Alternativen verglichen werden. Dies ermöglicht Dir Margen zu halten und Deine Rentabilität zu steigern.
Während der Unternehmensnachfolge spielt Markenwahrnehmung eine entscheidende Rolle. Eine gut positionierte und etablierte Marke kann den Übergang für Dich reibungsloser gestalten, da Du Kontinuität und Beständigkeit signalisiert. Kunden, Partner und Mitarbeiter fühlen sich sicherer, wenn sie sehen, dass Deine Marke weiterhin stark ist, auch wenn das Unternehmen unter einer neuen Führung steht. Eine starke Marke erleichtert es, Vertrauen beizubehalten und weiterhin erfolgreich im Markt zu agieren.
Differenzierung ist der Schlüssel, um Dich in einem marktgesättigten Umfeld abzuheben. Mittlere Unternehmen stehen oft in direkter Konkurrenz zu größeren, etablierten Marken. Eine starke Differenzierung – sei es durch spezialisierte Dienstleistungen, exzellentes Kundenservice oder innovative Produkte – positionieren Dein Unternehmen als einzigartig und wertvoll. Diese Einzigartigkeit hilft Dir, nicht nur Marktanteile zu gewinnen, sondern auch Kundenloyalität zu stärken.
Eine starke Marke zieht mögliche Kunden an, bevor Du überhaupt den ersten Kontakt herstellen musst. Dank der Kraft des Bekanntheitsgrades Deiner Marke sehen potenzielle Kunden in Dir bereits den bevorzugten Anbieter – Akquiseprozesse laufen schneller und effizienter. Dies reduziert Deine Akquisitionskosten und ermöglicht es, Dich auf hochwertige Leads zu konzentrieren. Das unterstützt den Wachstumskurs Deines Unternehmens.
Eine nachhaltige Markenstrategie bietet Deinem Unternehmen Stabilität und Beständigkeit. Eine starke, gut geführte Marke bleibt auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten resistent gegenüber Marktveränderungen. Darüber hinaus fördert sie kontinuierliches Wachstum, verbessert die Kundentreue und erhält Deine Wettbewerbsvorsprung auf lange Sicht. Eine starke Marke ist eine Investition in die Zukunft Deines Unternehmens, die kontinuierlich Renditen abwirft.
Eine starke Marke schafft eine emotionale Bindung zu Deinen Kunden. In einer Welt, in der Produkte und Dienstleistungen oft austauschbar sind, ist diese emotionale Bindung entscheidend für langfristige Kundenbindung. Kunden wählen und bleiben bei Marken, denen sie vertrauen und eine persönliche Verbindung haben. Dies wiederum erhöht die Customer Lifetime Value, eine stabilen Einnahmequelle für Dein Unternehmen.
Während einer Unternehmensnachfolge herrscht oft Unsicherheit bei Kunden, Partnern und Mitarbeitern. Eine starke Marke wirkt dieser Unsicherheit entgegen, indem sie Kontinuität und Stabilität repräsentiert. Das Vertrauen in die Marke hilft dabei, den Übergangsprozess zu glätten und sicherzustellen, dass Dein Unternehmen weiterhin als verlässlicher Partner wahrgenommen wird. Zudem fördert eine starke Marke das Vertrauen in die neue Führung und erleichtert die Fortführung des Geschäftserfolgs.
In einem überfüllten Markt kann eine differenzierte Marke den entscheidenden Unterschied machen. Das ermöglicht Dir, Dein Unternehmen von der Masse abzuheben, indem Du einzigartige Werte vermittelst, die für Deine Zielgruppe von Bedeutung sind. Differenzierung schafft nicht nur Aufmerksamkeit, sondern schafft auch loyale Kundenbasis.
Eine starke Marke beeinflusst auch die interne Struktur Deines Unternehmens. Mitarbeiter, die stolz auf eine Marke sind, für die sie arbeiten, zeigen höhere Motivation und Engagement. Ein starker Markenauftritt unterstützt eine konsistente Unternehmenskultur. Dies verbessert Effizienz, fördert Innovation und trägt zur langfristigen Stärkung Deines Unternehmens bei.
Markenwahrnehmung spielt eine entscheidende Rolle bei der Reduktion der Kundenabwanderung. Kunden neigen dazu, bei einer Marke zu bleiben, die sie als wertvoll und vertrauenswürdig empfinden. Eine konsequent starke Markenpräsenz vermittelt Kunden, dass sie auf bewährte Qualität und verlässliche Leistung vertrauen können. Auch bei auftretenden Problemen bleibt der Kunde der Marke treu, weil er positive frühere Erfahrungen mit der Marke verknüpft.
Eine starke Marke, die für Qualität und Innovation steht, zieht auch in neuen Marktsegmenten Aufmerksamkeit auf sich. Eine etablierte Marke, die sich durch Vertrauenswürdigkeit und Beständigkeit auszeichnet, erleichtert die Erschließung neuer Märkte. Potenzielle Kunden oder Partner assoziieren mit Deiner Marke bereits positive Werte, das senkt Eintrittsbarrieren in neue Marktsegmente und eröffnet Wachstumsmöglichkeiten.
In Krisenzeiten stützen sich Kunden und Partner auf Marken, die Beständigkeit, Vertrauen und Qualität verkörpern. Eine starke Marke, die diese Werte konsequent kommuniziert und verkörpert, wird in Zeiten der Unsicherheit als „sicherer Hafen“ wahrgenommen. Sie hilft Dir, Deine Marktstellung während Krisen zu halten. Sie sorgt dafür, dass Kunden bei Dir bleiben, weil sie wissen, dass sie sich auf Deine Marke verlassen können.
Eine starke Marke erleichtert dem Vertriebsteam den Verkaufsprozess erheblich. Kunden, die Deine Marke bereits kennen und schätzen, benötigen weniger Überzeugungsarbeit. Eine positiv wahrgenommene Marke öffnet das Gespräch, anstatt den Kunden von Null an gewinnen zu müssen. Dadurch verkürzen sich Verkaufszyklen und Abschlussraten verbessern sich. Das führt zu effizienterem Vertrieb und höheren Umsätzen.
Mit gezielte Differenzierung Deiner Marke positioniert Du Dein Unternehmen einzigartig und als als Experte auf einem bestimmten Gebiet. Kunden verbinden Deine Marke mit spezifischem Fachwissen und Kompetenz. Das stärkt die Wahrnehmung als vertrauenswürdiger Berater und Marktführer. Diese Wahrnehmung wiederum fördert Deine Glaubwürdigkeit und zieht Kunden an, die Dein spezifiziertes und hochwertiges Fachwissen nutzen möchten.
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