Warum deine Marke dein bester Schutz ist.
Eine Marke funktioniert wie ein geschützter Raum, der den Aufprall mildert, wenn die Marktbedingungen hart werden.
Warum deine Marke dein bester Schutz ist.
Ich möchte eine starke Marke aufbauen.Warum deine Marke dein bester Schutz ist.
Eine Marke funktioniert wie ein geschützter Raum, der den Aufprall mildert, wenn die Marktbedingungen hart werden.
Warum deine Marke dein bester Schutz ist.
In guten Zeiten ist alles leicht. Kunden und Aufträge strömen herein, Umsätze sind auf Wachstumskurs und es fühlt sich an, als würde nichts den Markt erschüttern. Doch Herausforderungen kommen. Immer. Früher oder später. Und genau dann zeigt sich, welche Unternehmen mit einem Schutzsystem ausgestattet sind – und welche ohne Puffer dastehen.
Eine Marke, die sich über Jahre aufgebaut hat und verlässlich geblieben ist, leistet mehr als nur den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen. Sie funktioniert wie ein Schutzmechanismus, der den Aufprall mildert, wenn die Marktbedingungen hart werden. Während Mitbewerber in Panik reagieren, bleiben Unternehmen mit einer starken Marke abgesichert.
Aber warum? Wie trägt deine Marke zur Risikominimierung bei?
Eine starke Marke. Dein unsichtbarer Aufprallschutz in Krisenzeiten..
Marken sind wie Schutzsysteme – über Jahre stabilisiert, gegen Winde der Veränderung gefestigt. Wenn die Zeiten kritisch werden, vertraust du nicht auf das Neue, sondern auf den bewährten Sicherheitsmechanismus der Vergangenheit.
Kunden in Krisenzeiten – egal ob B2B oder B2C – neigen dazu, die Marken zu bevorzugen, die ihnen Sicherheit und Schutz geben. Laut einer Untersuchung von Nielsen entscheiden sich 60 % der Verbraucher selbst in wirtschaftlich angespannten Zeiten für die Marken, denen sie bereits vertrauen, anstatt auf einen neuen, unbewiesenen Anbieter zu setzen – selbst wenn dieser günstiger ist.
(Quelle: Nielsen – Brand Loyalty in Troubled Times)
Glaubst du, das ist in der Automobilindustrie, in der Medizintechnik, der Lebensmitteltechnik, Mode und in anderen Branchen anders? Kaum. Ein Unternehmen mit einer starken Marke gleicht einer Festung mit dicken Mauern. Über Jahre hinweg aufgebaut, bietet es den perfekten Schutz, wenn der Sturm an den Toren rüttelt. Fällt ein Geschäft einmal weg? Dann ist es weniger kritisch bei Unternehmen, die für stabile Ergebnisse und Qualität stehen – ihre Marke schützt vor Erschütterungen.
Starke Marken sind genau das, worauf sich Kunden in Krisenzeiten verlassen. Laut einer Untersuchung von Deloitte halten sich Unternehmen mit starker Markenzugehörigkeit trotz wirtschaftlicher Unruhe besser und überleben Krisen deutlich häufiger als Unternehmen ohne Markenkern. (Quelle: Deloitte – Marken als Notanker in Krisenzeiten)
Unternehmen, die eine starke Marke aufgebaut haben, können selbst größeren Preiserhöhungen oder Lieferengpässen trotzen. Ihre Marke steht für Verlässlichkeit und Qualität. Eine teurere Marke, die seit Jahren stabil ist, gewinnt gegenüber der chaotischen Billigoption.
In Branchen, die stark von Vertrauen leben – wie die Medizintechnik, wo Risiken hoch und Entscheidungen langfristig sind – ist Verlustrisiko ein echtes Killer-Kriterium. Niemand wechselt in einer Krise spontan den Partner, nur weil er 2% spart. Frost & Sullivan spricht hierbei von der immensen Bedeutung der Markenstabilität bei der Wahl von MedTech-Lösungen, besonders in unruhigen Zeiten. (Quelle: Frost & Sullivan – Bedeutung der Markenstärke in MedTech).
Warum deine Marke dein bester Schutz ist.
Eine stabile Marke schützt nicht nur in Notsituationen. Sie ist auch das, was dich über Wasser hält, wenn die Marktbedingungen härter werden.
Risikominimierung dank Marke. Halte den Wettbewerb auf Abstand.
Risikominimierung heißt: Sicherstellen, dass Unsicherheiten draußen bleiben. Dass unerwartete Herausforderungen abgefedert werden, während deine Marke ihre Stabilität bewahrt. Die Konkurrenz drängt? Mit einer starken Marke kannst du diese Störungen meistern.
Starke Marken sind widerstandsfähiger gegen Marktschwankungen – sie schaffen Vertrauen und halten den Wettbewerb auf Abstand.
Wenn die Märkte angespannt sind, orientieren sich Kunden lieber an Marken, die sich bewährt haben.
Wer eine starke Marke hat, minimiert sein Risiko. Du magst die modernsten Technologien und Lösungen haben, aber ganz ehrlich: Wenn deine Kunden nicht sicher sind, dass du in 5 Jahren noch da bist, dann ziehen sie weiter. B2B-Kunden kaufen nicht nur Lösungen von heute – sie kaufen Versprechen für morgen.
Eine PwC-Studie zeigt, dass Vertrauen in die markentechnische Stabilität und Innovationskraft einer Marke ein wesentliches Kriterium zur Risikominimierung darstellt. (Quelle: PwC – Innovationsführerschaft und Vertrauen in Biotech).
Marke als Schutz: Das Beispiel Automobilindustrie.
Die Automobilindustrie ist ein Paradebeispiel dafür, wie wichtig die Pflege solider Markenarbeit ist. Eine starke Automarke schützt nicht nur vor temporären Marktschwankungen – sie legt Wert auf langfristigen Erfolg und Sicherheit.
Laut KPMG-Studien bieten Marken wie Volkswagen oder BMW einen stabileren Schutz gegen Marktschwankungen als schwächere Automarken ohne soliden Schutzmechanismus. (Quelle: KPMG: Langfristige Stabilität durch Markenstärke)
Was macht den Unterschied? In schwierigen Zeiten riskieren Kunden und Flottenmanager nicht, sich auf unsichere Optionen zu verlassen. Sie wählen den Anbieter, der sich über die Jahre bewährt hat.
Risikominimierung und Innovation Hand in Hand.
Starke Marken investieren nicht nur in den Schutz von heute. Sie möchten auch für die Herausforderungen der Zukunft gerüstet sein.
Unternehmen, die nicht nur auf Sicherheit setzen, sondern auch Innovation mitdenken, schaffen ein System, das sowohl heute als auch morgen gegen jede Gefahr geschützt ist. Laut Gartner sind Marken, die als Innovationsführer wahrgenommen werden, nicht nur in der Lage, Risiken zu mindern – sondern sie können die Risiken kontrollieren. (Quelle: Gartner: Zukunftschancen durch Innovation)
Das bedeutet: Risiken sind für deine Marke nicht einfach nur etwas, dem du ausweichen musst. Mit starker Markenbildung und strategischen Innovationen kannst du auf den Markt einwirken.
In der Biotechnologie verschmelzen Marken, die sowohl für Innovationen als auch für Sicherheit stehen. Diese Unternehmen überleben nicht nur in Krisenzeiten – sie wachsen in genau diesen Phasen und ernten langfristige, profitable Investitionen.
Fazit: Der wahre Schutz liegt in deiner Marke.
Wenn die Marktbedingungen härter werden, zeigt sich, ob du ein erfolgreiches Marketingkonzept hast – oder ob du schutzlos bist.
Eine starke Marke schützt dich in kritischen Phasen. Sie ist auch das, was dich über Wasser hält, wenn die Marktbedingungen härter werden.
Deine Marke ist dein Sicherheitskonzept. Sorge dafür, dass du deine Position hältst und langfristig deinen Markt dominierst – unabhängig von den Turbulenzen da draußen.
Wolfgang Lengfelder. Unternehmerentwicklung · Markenführung · E-Commerce
Strategie-Entwicklung, Marken-Entwicklung für B2B und B2C-Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen.
Kommunikations-Konzepte für Marken-Entwicklung, Marken-Aufbau und Sales. Konzepte für above und below the line. Digital und analog, Web und Print, E-Commerce bis Affair.
Strategien und Konzepte zur Marken-Entwicklung von B2B und B2C-Unternehmen. Aufbau internationaler Unternehmen und Beratungsgesellschaften.
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